Компания «М.Видео-Эльдорадо» проанализировала рынок персональной техники для ухода завнешним видом. Впервом полугодии 2025 года россияне приобрели свыше 9,3млн устройств для укладки волос, ухода заодеждой иподдержания аккуратного образа. Суммарные траты наэти категории превысили 30млрдрублей.
Ground Picture/Shutterstock/Fotodom
Современные потребители все чаще стремятся выглядеть опрятно— дома, навидеозвонках или вофисе. Вместо редких салонных визитов россияне формируют собственные ритуалы ухода, включая домашнюю укладку иразглаживание одежды перед выходом. Это отражается вструктуре спроса натехнику, которая сочетает функциональность изаботу овнешнем виде.
Стайлеры для волос стали самой быстрорастущей категорией. Вянваре—июне было продано 3,5млн устройств, выручка составила 11,2млрд. Наиболее популярны мультистайлеры, щипцы-щетки ивыпрямители синтеллектуальной терморегуляцией изащитой волос. Лидеры поколичеству продаж— Luni, King Professional иRowenta, повыручке— Rowenta, Dyson иLuni.
Фены остаются одной изнаиболее массовых категорий: заполугодие было реализовано 2,24млн устройств насумму 6,1млрдрублей. Вприоритете— легкие икомпактные модели сфункцией бережной сушки иионизации. Самыми востребованными поколичеству стали бренды Polaris, Rowenta иDreame, повыручке— Rowenta, Polaris иDreame.
Всего россияне купили 1,2млн отправителей, авыручка составила 4,19млрдрублей. Устройства используют дома иберут ссобой впоездки как удобную альтернативу глажке. Вчисле лидеров вколичественном выражении— Polaris, Kitfort иTefal, повыручке— Tefal, Philips иKitfort.
Утюги остаются базовым устройством ухода заодеждой: заполугодие продано 2,4млн штук насумму 10млрдрублей. Востребованы модели савтоотключением ивертикальным отпариванием. Втоп-3 поколичеству вошли Polaris, Tefal иBraun, вденежном выражении лидируют Tefal, Philips иBraun.
«Россияне все чаще переносят привычные салонные процедуры вдомашнюю рутину. Укладка, уход заодеждой, подготовка кделовым встречам или вечерним выходам— все это становится частью повседневного стиля. Такой подход помогает чувствовать себя уверенно влюбой ситуации иэкономить время. Поэтому покупатели все чаще выбирают надежные, удобные имногофункциональные устройства, спомощью которых можно быстро привести себя иодежду впорядок дома, впоездке или даже вофисе»,— рассказал руководитель департамента МБТ Компании «М.Видео-Эльдорадо» Николай Семенов.